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“弃剧率”和“2倍速”双面夹击 视频站还能夺回观众的注意力吗？

□楚天都市报极目 张聪 发自上海

2020年，我国络视听用户规模达9.44亿，泛络视听领域市场规模超6000亿，络视听产业的确高歌猛进，但用了整整十年取得“老大哥”地位的长视频平台，突然在2020年被短视频“弯道超车”。这一变化，让BAT（中国三大互联公司的合称：百度、阿里巴巴、腾讯）领头人在呼吁抵制短视频盗版外，开始回归自我、反思发展之路。

6月7日，第27届上海电视节开幕第二天，BAT三巨头之一的腾讯视频启动2021影视年度发布会，会上，腾讯视频副总裁韩志杰透露，随着审美提升，用户对于影视内容的耐心“越来越少”——2021年，用户弃剧率较上一年上升25%，2倍速功能的使用频率，也较上一年增加了一倍。

用户耐心流失，创作更需降速

《2021中国络视听发展研究报告》显示，2020年，络视听行业占比第一位的成为“短视频”，其市场规模达到2051.3亿，同比增长57.5%，范围涵盖…等相较之下，腾讯视频、优酷、爱奇艺三家所属的“综合视频”滑落到第二位，市场规模为1190.3亿。

而从2019年12月开始，短视频抢占的用户注意力开始超过综合视频，其人均单日使用时长已超120分钟，综合视频则为97分钟。

短视频抢走注意力，从另外一个侧面加速了观众耐心的流失。7日的腾讯视频影视年度发布会上，韩志杰提到，用户最主要的变化就是更挑剔却不具耐心了，2021年，光是腾讯视频，用户的弃剧率就比2020年上升了25%，用户使用“2倍速”观看剧集的习搅拌机安装安稳牢固惯增加了100%，而且，观众喜新厌旧的频率也变快了——曾经让女新观众沉醉其中的“甜宠剧”已经遭到不少人的厌弃。

这些现象，被业内人士总结为“观剧提速”，而腾讯视频给出的言承旭解决方案是，创作需要“降速”，“只有作品匠心，用户才能专心。”他们甚至在发布会上自我批评，“有友说我们是恋爱脑玛丽苏大本营，我们确实应该撕掉这些标签，同时深刻反省我们多元化内容不够的事实。”

创新与厚重成2021剧集片单最大亮点

最大的变化，还来自于腾讯视频的剧集储备。五年来，极目一直在上海电视节上关注该平台的片单储并及时清除备，相较曾经热爱古装大IP、演员“顶流组合”的剧集单，7日，腾讯视频的新剧片单，多了创新型尝试。

现场，“革新开放”的剧集矩阵被放在了片单第一位，与德云社合作、聚焦相声后台趣事的《北纬路甲壹号》，主打喜剧故事；科幻作品《开端》由“国剧口碑王者”正午阳光制作，白敬亭、赵今麦参演陈星的这部“无限流”作品，也是国产影视第一次切入同类题材；今年4月刚刚拿下第11届全球华语科幻星云奖长篇小说金奖的《群星》也将迎来影视改编，值得注意的是，同样主打科幻的电视剧《三体》，正在拍摄中。

悬疑题材当道，也让腾讯视频有了压力，现场，他们发布了包括《不说谎的女人》《人鱼》《连雀的阴影》《凛冬之刃》《刀尖》在内的五部作品计划，《不说谎的女人》改编自东野圭吾小说，由管虎、梁静团队制作，《刀尖》改编自麦家同名小说。

主流作家的作品改编再次受到视频站的青睐。除上述刘慈欣、麦家的作品之外，当天，改编自金宇澄同名小雅安说的剧集《繁花》放出第一支预告片，友普遍反映，《繁花》预告片颇具王家卫印象派风格，上徐小凤世纪的沪上风光从镜头中流淌而出，从1960年代到1990年代的时代图景徐徐展开。

当然，“顶流”演员依然掌握着这个时代的注意力风向。当天，肖战、任敏出现在发布会现场，为正在拍摄中的《玉骨遥》站台宣传，短短8分钟的现场引爆多个络热点，该剧的期待值也一路飙高。