家电直播带货前赴后继 但收束在即?
自从开年疫情出现以来,家电销售受到了不小的冲击,而家电厂商和零售商们也开始转变思路,在非常时期探索更多的新类型营销形式。其中,线上发布会以及直播带货的营销效果就非常不错,特别是直播带货的营销效果最为突出,成为当前最受欢迎的家电营销形式。
自从家电直播带货火了之后,许多家电行业和零售业的大佬都纷纷加入到带货行列当中,比如国美零售总裁王俊洲、海尔集团副总裁李华刚、荣耀总裁赵明、衰减器美的集团中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、海信集团副总裁于芝涛、创维彩电董事长兼总裁王志国、格力总裁董明珠……等等,都在表明家电直播带货参与的人群越来越多,行业大佬对这种新营销形式也越来越重视。
不过,带货直播的大众化,往往也意味着其需要专业的监管。据商务部统计,今年一季度,全国电商直播超过400万场,网络零售对消费的促进作用进一步提升。“直播带货”既气动球阀有电视购物的节目形式,也有网络购物的邀约信息,还有广告代光学仪器言的表现存在,产业链条比较复杂,网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制。
因此,中国商业联合会媒体购物专业委员会(下称中商联媒购委)起草并发布了《视频直播购物运营和服务基本规范》团体标准征求意见稿(下称标准意见稿),对直播带货涉及的方方面面均做出了相应的要求。中商联媒购委副秘书长、标准工作组组长孙之升指出,“这项团体标准属于指导性标准,不具备强制性要求。”目前直播行业还没有相关的法律、法规,所以才需要先设立行业的标准和门槛。他认为,直播带货作为新兴事物,目前所存在的问题不容忽视,直播行业亟待一把衡量标准的“尺子”,才能更良性地发展。
对于该标准意见稿的发布,也引来了网民们的讨论:一位曾经参与过直播带货的主播表示,直播带货是一个很好的网络营销绢云母形式,但参与的人越来越多,确实需要有个规范来约束;一位在电商行业工作的网友认为,直播带货也是网络营销的一种,是需要一些商业规范去引导的,当然一些具体的措施,行业内可以进行探讨和调整。
有行业专家认为,家电直播带货从异军突起到现在已经经历了半年左右的发展时间,尽管吸引到众多业内人士的参与,但同时也形成了野蛮生长,不利于长远发展。如今,当标准意见稿的发布,野蛮生长的家电直播或许或许,虽然可能会对活跃度和范围有所影响,但整体上将得到更加规范化和专业化的发展。
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