有关企鹅影业和腾讯影业看这一篇就全明白了余姚

有关“企鹅影业”和“腾讯影业”，看这一篇就全明白了！

来源： 一起拍电影

昨天下午业内发生一件大事腾讯视频成立企鹅影业，并宣布将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。每年投资10到15部影片，还宣布了《鬼吹灯》等8部顶级自制网络剧计划。

而早在9月1日，一起拍电影就在行业内最早透露：腾旭互娱要将在9月17日有大事件宣布，极有可能就是腾讯影业成立。这也通过我收到的邀请函得到证实。

腾讯影业9月17日品牌发布会

那么，这11号的企鹅影业和后面17号要宣布成立的 腾讯影业是一回事吗?两者如果不是一回事，那么又是怎么一回事?

有些媒体解读为是腾讯内部的PK和撕逼，也有很多人也对腾讯这样的做法有些误解。所以我还是来科普一下这个企鹅影业和腾讯影业吧!主要有以下三个方面：

1、企鹅影业和腾讯影业两个子公司有着不同的分工和定位

2、两者其实是基于腾讯整体大战略所做出的布局，互补大于竞争

3、电影业务对腾讯很重要，所以采取两个事业群基于协同、合作、互补的双保险策略。

一、企鹅影业和腾讯影业两个子公司有着不同的分工和定位

和其他互联网巨头杀入电影产业的布局方法不同，腾讯进入电影行业采用的是腾讯视频+腾讯互娱两大业务部门相互配合、双线杀入电影业的双轮驱动策略。

企鹅影业成立日期是9月11日，属于腾讯视频旗下，视频部门全称：网络媒体事业群，英文简称：OMG。

腾讯影业成立日期是9月17日，属于腾讯互娱旗下。互娱部门全称：互动娱乐事业群，英文简称：IEG。

腾讯视频(OMG)这边，在2014年6月上海电影节期间了宣布牵手电影产业推出为虎添翼战略，积极参与到电影制作公司投资、生产、发行、运营、宣传等全产业链环节。一年多过去，腾讯视频参与投资的电影已有10多部，最近的成功案例是刚拿下中国票房总冠军《捉妖记》。

腾讯互娱(IEG)这边，在2014年9月宣布成立以优质IP为核心的影视业务平台腾讯电影+，正式布局电影业务。并公布了《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》等首批明星IP电影计划。

其中电影业务成立后牛刀小试的《洛克王国4》，则刚刚拿下暑期档除《大圣归来》之外票房最高的国产动画电影。

二、两者其实是基于腾讯整体大战略所做出的布局，互补大于竞争

企鹅影业的成立，跟优酷、爱奇艺成立影业公司逻辑类似，以视频平台为核心，对外广泛合作电影项目，并帮助各大电影公司联合投资、发行和宣传;

腾讯影业则是以IP为核心，进行全产业链的开发。以一个开放的平台，不仅运作腾讯内部的游戏、动漫、文学IP，也对外合作IP。并据内部消息，接下来还将深度参投好莱坞超级大片《魔兽世界》。

两个部门的电影业务有着很大的互补性：腾讯视频的企鹅影业是横向产业链，腾讯互娱的腾讯影业则是纵向产业链。说的再具体一些就是：

1)、腾讯视频以网络剧为核心;

2)、腾讯视频参与电影项目是做参投，近期不做主控开发;

3)、腾讯视频更多是把影视产品向互联网方向开发，例如电影项目的互联网营销，优质IP的网络剧开发等等。

而腾讯互娱是以腾讯游戏、文学和动漫的自有明星IP为核心，电影不是孤立一环，会与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各版块展开深度联动共生共融。这也是向好莱坞的漫威模式看齐，好莱坞电影票房只占总收入的30%，衍生产品则占据70%收入。所以票房之外的衍生产业，才是腾讯互娱最看重的商业模式。

对于腾讯视频，影视行业人士了解会比较多一些，因为经常打交道。它是国内视频网站的三巨头之一，每年支付给影视行业数十亿的版权采购费用，是影视行业的大金主，也是影视内容的重要播出和宣传平台。而对腾讯视频成立企鹅影业也能够理解，跟之前的合一影业和爱奇艺影业逻辑类似。

但是大家对腾讯互娱了解比较少，其实腾讯互娱这一个部门就给腾讯贡献了一半以上的收入(注：腾讯公司2014年总收入为789.32亿元)，其收入超过了2014年中国电影近300亿票房的总额。并且，腾讯互娱也是业界最早提出以IP为核心泛娱乐战略。旗下的腾讯游戏已经从2014年跃居全球盈收第一，腾讯动漫已经成为国内第一的正版动漫平台，而腾讯文学在整合了盛大文学之后，已经成为网络文学领域的巨无霸。

腾讯互娱希望基于互联网平台优势，给电影产业带来更多的可能性。例如漫威的《蜘蛛侠》电影从漫画到电影经历了70年时间，那么腾讯互娱在IP的衍生上，能不能把时间大大缩短?这些还是需要一些时间和耐性的。

三、电影业务对腾讯很重要，所以采取两个事业群基于协同、合作、互补的双保险策略

其实在腾讯内部，类似的业务安排之前也有过，例如它不仅有手机QQ，还有微信。这次企鹅影业腾讯影业，也是腾讯又一次采取的双保险策略，可见马化腾对于电影行业势在必得。其实，这也是中外互联网巨头们面对变化莫测的互联网常见的市场策略。

那么，为什么电影业务对腾讯互娱和对视频这两大业务都这么重要?以至于能让腾讯采取双保险策略?

因为不管是互娱的游戏、文学、动漫，还是视频的网剧、娱乐节目和UGC，这些业务中，只有电影是最具备社会关注度及话题传播的业务。所以也是最能把各项并列的业务串起来的业务。尽管电影没有游戏赚钱多，产量也少于网络文学和视频节目。但是电影却这些业务中最主流，也是受众群体最大，最被媒体关注的业务。

游戏和网络小说到目前还属于亚文化，而它们如果想要变成主流，被全社会知道，最常见的方式就是它被改编成电影。例如《鬼吹灯》、《花千骨》以前只是网络小说，虽然有读者和粉丝也不少，但只有再它们改编成电影之后，才算是被主流社会真正认可。

归根到底，企鹅影业和腾讯影业这两兄弟虽然定位不同，但都是基于互联网+的平台优势，在电影业务上不同方向的探索。最终两者还是会殊途同归，并基于协同、合作、互补，为整个腾讯的娱乐生态大战略服务。

最后据圈内朋友透露，11号的企鹅影业发布会上，腾讯互娱老总程武也作为嘉宾到场;而17号腾讯影业的发布会上，腾讯视频的老总孙忠怀也会到场，两个部门老总还会共同宣布双方的项目合作。

更多信息还是等17号腾讯影业发布会吧!

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