库巴年销售目标冲刺60亿 否认出售传闻
自国美梳理旗下电商股权并将库巴网“收编”后,对库巴网未来发展的猜测就不绝于耳。昨日(10月15日),有媒体引述接近国美的消息人士称,未来国美有可能出售库巴网,前者目前实施的电商“双品牌”战略或将被放弃。
针对传闻,国美副总裁何阳青昨日在接受《每日经济新闻》采访时明确表示,国美当前没有讨论或计划出售库巴,电商“双品牌”战略将继续实施。库巴网副总裁彭亮同样否认了出售传闻,他还表示,库巴网今年的销售目标是50亿~60亿元。
国美称将坚持“双品牌”战略
库巴网出售传闻的根源,来自于国美今年来对旗下电商的大幅度调整。
3月份,库巴网前CEO王治全卸任,只担任董事一职。此后,王治全“另起炉灶”创办了家纺电商大朴网。
今年5月,国美电器以1200万元的价格收购了库巴网剩余的20%股权,将后者完全收归旗下,随后向黄光裕掌控的国美锐动转让了40%股权,形成库巴网由国美电器控股60%、国美锐动持股40%的格局。
尽管国美完成了电商的重新整合,但仍留下一个问题,那就是库巴网与国美于2011年上线的国美网上商城形成了“左右手互搏”的局面。在外界看来,国美网上商城是国美的“亲儿子”,与库巴网亲疏有别,国美的电商“双品牌”战略似乎有结束的可能。
针对昨日媒体报道的国美将出售库巴一事,何阳青昨日在电话中对《每日经济新闻》明确表示,“我们没有讨论或计划将库巴网出售,‘双品牌’战略还会坚持实施。”
值得注意的是,国美总裁不久前对外也表示,电商行业目前仍没有成熟的模式,拥有两个平台可以保证国美在尝试不同模式时保持一定的灵活性,国美不会考虑将两个平台合并,“国美网上商城未来会迅速做大,而库巴网将更多承担试水的功能。”
对两个品牌具体业务的布局,何阳青表示,国美网上商城更注重电器的销售,和国美实体店的结合更贴近。而在品类的拓展上,库巴网、国美网上商城会有一定的差异性。
成本控制成国美考虑重点
针对昨日的传闻,库巴网副总裁彭亮在接受《每日经济新闻》采访时,直言上述报道没有任何根据,“国美在考虑就此(媒体报道)发表一个声明。”
值得注意的是,王治全卸任后,彭亮也陷入了离职的传闻中。据了解,他目前是库巴网创业团队中留守库巴网的最后一人,坊间一直流传他将于明年6负载均衡月离任的消息。不过,彭亮昨日对此予以否认。
库巴网在9月份开展的“哭吧!33天!”促销活动,销售额达9亿元。“这个活动就是由我操刀的,如果是这样,我还有必要(离开)吗?”彭亮表示。
库巴网不久前宣布2012年上半年完成了去年全年的销售额(20亿元),彭亮表示,今年的销售目标是50亿~60亿元。
不过,由此可能带来的亏损也是国美必须面对的。
数据显示,国美旗下的库巴网去年亏损1.94亿元,新锐美亏损1.97亿元。从库巴网2012年的销售目标来看,其亏损的额度可能会继续加大。据一位电商人士测算,按照行业当前平均10%的亏损率来算,库巴网50亿~60亿元的销售收入带来的亏损将超过去年。
彭亮也坦承,估计还得亏损,但在加强成本控制力度。
对于电商业务在销售收入扩大、成本控制及亏损应对等方面的协调,何阳青表示,国美在2013年的规划中会有一个考量,但规划当前在制定之中,没有进一步的信息透露。
“线上销售增长10%,可能会使得线下销售减少5钻探机0%。”电商业内人士龚文祥认为,除了成本控制即墨外,上述矛盾是连锁卖场发展电商必须面对的问题。他认为,在实现钢瓶秤线上线下同价后,线上销售成为渠道之一、为国美整体销售提升助力才是最合理的发展。
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